Това е официално: Marriott International купи Starwood Hotels за 12,2 милиарда долара, за да образува най-голямата хотелска компания в света. От седмици се зараждаха спекулации кой ще купи Starwood - с повечето пръсти, сочещи към Hyatt. Но Marriott, с широкото си портфолио от марки (включително Ritz-Carlton, Autograph Collection и хотели на Edition), намери щастливия ухажор.

Съобщава се, че Starwood ще трябва да прекрати бизнеса си с таймшър, преди да може да се осъществи придобиването. Но останалата част от компанията ще премине в ръцете на Marriott до средата на 2016 г .: ако всичко върви по план. Ето какво може да означава всичко за пътуващите.

Не всички марки на Starwood ще успеят

Понастоящем Starwood има девет марки в портфолиото си, включително Westin, St. Regis, Aloft и W (според слуховете една десета ще бъде пусната някъде през следващите месеци). След като обединението стане, ще има съкращения, тъй като Marriott има 19 марки под свой чадър. Могат ли новите Tribute Hotels, Luxury Collection и Autograph Collection на Starwood да съществуват като отделни марки, собственост на Marriott? Почти сигурно не. Ще получи ли Sheraton, дългогодишният конкурент на Marriott, последния си ура? Това е напълно възможно. Това е почти гаранция, че по пътя ще се случи някаква консолидация.

Програмата за лоялност на любимия SPG ще бъде обезценена - за някои хора

Понастоящем точките на Starwood струват приблизително $ 22,68 на 1000 точки, според данни на компанията за прозорци за пътувания Wanderbat — Един от най-високите проценти на обратно изкупуване около. Съчетайте това с огромно хотелско портфолио и възможността да прехвърляте точки на повече от две дузини авиокомпании и е ясно защо SPG е най-добрият претендент в играта за лоялност.

Оценката на точките на Marriott избледнява за сравнение на 8,92 долара за 1000 точки, според Wanderbat. Все пак високата концентрация на достъпни марки в портфолиото на Marriott означава, че членовете трябва да похарчат средно около 2000 долара, за да получат безплатна нощувка, в сравнение с близо 7000 долара за Starwood. Долния ред? Вашите точки на Starwood почти сигурно ще намалеят, но това са две от най-популярните програми за лоялност - и нито една от тях няма дати на затъмнение при резервации за стандартни стаи. По всяка вероятност ще има повече нива за обратно изкупуване надолу по линия, като се има предвид стратификацията на марките в обединеното портфолио, а членовете ще трябва да следят дали всички премиум имоти ще участват в програмата. Промените вероятно няма да дойдат поне още една година, така че осребрявайте, докато можете.

Независимите хотели ще страдат

Помислете за всички независими свойства, включени в портфолиото на Marriott: всичко, от луксозна колекция до автографска колекция и дизайнерски хотели, която наскоро бе придобита от Starwood, сега ще бъде представено в рамките на една мощна програма за лоялност. Истинските независими ще трябва да се обединят, за да се преборят с гигант от тези пропорции.

Marriott ще стане много по-готина, прогресивна марка - ако са умни

Starwood е шампион по иновации в хотелиерството. Те въведоха всякакви мобилни функции от услугите на консиерж до ключовете от стаята, както и новаторски хотелски продукти като роботизирани икони и услуги за стрийминг в стаята. И все пак, Marriott успя да възприеме някои от тези идеи и да ги реализира в мащаб по-бързо, отколкото Starwood би могъл. Заедно те могат да избутат плика по-нататък и по-бързо - ако приемем, че бюрокрацията не им пречи.