Преди 40 години все още бяхме с традиционни корейски дрехи! В наши дни това е тениска Uniqlo и яке Chanel с чанта Fendi. Сеул се превърна в много, много модерен град и всичко се променя толкова бързо, казва ми корейският моден дизайнер Деми Чунму Парк, докато седим в нейния шоурум в Апгюонг-донг, заобиколени от стелажи с нейните абстрактни, архитектурни творения.

Парк, която рисува нокти в черно и носи модифицирана прическа от средата на периода Лиза Минели, е известен авангарден дизайнер в Южна Корея от началото на 90-те. Това е първият ми ден в Сеул и тя ми обяснява местните нрави, умело преведена от нейния 30-годишен син и бизнес партньор Мо Чой, прилепнала в черна чанта и тъмни слънчеви очила на Том Форд.

Те решават да ме заведат на бърза обиколка на квартала им, преди да се настаним за обяд в Grano, модерен италиански ресторант (италианската храна е навсякъде в Сеул, скоро ще науча) с вътрешен двор на Бевърли Хилс - достоен. Всъщност Мо описва квартала като Лос Анджелис (теренът; дивата смесица от стилове на сгради; паркирането на камериер) среща Токио (дълги, оформени в търговска мрежа булеварди; ненаситен апетит за дизайнерски етикети).

Първите впечатления, базирани на една вечер, прекарана с гледане на прозорците на 21-ия етаж на моята стая в Park Hyatt, самият по себе си триумф на дизайна на японската фирма Super Potato: Сеул е сребрист и извисяващ се, а не конвенционално красив. Но това, което му липсва в обединяващата естетика, се компенсира с грандиозен ангажимент към следващото в изкуството и архитектурата.

Доказателство, че това е моментът на Сеул? Всеки от Филип Лим до Тори Бърч не може да отвори гигантски, амбициозно проектирани аванпости достатъчно бързо; Prada си сътрудничи с OMA на Rem Koolhaas, за да създаде техния Prada Transformer, 66-метрова стоманена конструкция, която при дебюта си през 2009 г. привлече международна котерия от гледачи; и може би най-показателното от всичко, Rain, кокетният корейски поп феномен и икона на стил, наскоро оглави Време анкета на читателите за 100-те най-влиятелни хора в света.

Някои наблюдатели сравняват манията на Сеул с продукти от висок клас, подхранвани от нови пари и процъфтяваща горна средна класа, с японския глад за готини потребителски стоки, наричайки Сеул новия Токио. И наистина Сеул може да се похвали с изумителните 9 милиона граждани (разпростиращи се на 235 квадратни мили), много от които изглежда непрекъснато търсят Родарте и редицата.

Но градът ми се струва много свързан с Пекин или Шанхай, където ненаситното желание за стил има почти освобождаващ характер, сякаш старите правила за това как човек трябва да се облича и действа се отхвърлят в полза на нов начин на живот, търсене на самоопределение, облечено в кожени панталони и блестящи жилетки. (Този копнеж за свобода, сарториален и по друг начин, неслучайно може да включва и борба за разширени граждански свободи и по-голяма роля в обществото за жените - но това е друга, далеч по-сложна история.)

Отдавна съм очарован от далечните ефекти, които една мощна, на пръв поглед ирационална любов към получаването и харченето може да има върху някога скритата култура, така че съм дълбоко любопитен от този нов, много обсъждан Сеул. Едва сдържам вълнението си, докато Мо и майка му ме водят по улици, лишени от пешеходци - нещо друго общо с Лос Анджелис - но пълни с магазини, натъпкани с ерзац Биркинс, представени в бунт от цветове. Тук магазини с имена като W Concept Red предлагат корейски интерпретации на британски ученически чанти и нарязани сиви суичъри с перлени закопчани пагони и улица с прякор Rodeo Drive е дом на популярна дупка в стената, където балетните апартаменти се продават за 20 долара на чифт.

След обяд се отправяме към задушения от магазина квартал Cheongdam-dong и Boon the Shop, корейски моден бутик, толкова славен, че буквално ме кара да си поема дъх. (Този рязък прием на кислород ще се случва често в Сеул, където зашеметяващият набор от стоки позволява дори най-малко отличаващите се стоки да изглеждат внезапно отчаяно желани.)

Това е Boon the Shop - знаете ли - като котаракът Феликс, обяснява Kyungho Ian Kwon, креативният директор на магазина, като ми прави кратка обиколка. Маргиела и Либертин; Гарет Пю и Вионе - всички са изложени около атриум, капещ с огромна скулптура на френския художник Жан-Мишел Отониел, наречен, подходящо, Двойно колие от слонова кост . Този магазин не е за Chanel и Dior, не за това, което носят другите хора, казва Kwon, и наистина, в район, който той нарече Confident Day Life, виждам палто Marni, което е елегантно, въпреки че изглежда е направено от тъкана слама.

Куон, блестящ в леко флопи ридори на Рик Оуенс, верига Chrome Hearts, увита около врата му, ме води на кратка разходка, за да го посетя Boon the Shop Магазин за мъже , по пътя покрай сеулския клон на Chrome Hearts , секси / гот феерия, толкова масивна и съблазнителна, че, информира ме, японските купувачи редовно правят поклонения там.

В магазина за мъже на Boon’s се възхищавам на раница от изкуствен леопард, подобрена с огледални плочки от MCM, немската къща за аксесоари, която наскоро бе закупена от южнокорейска компания и преживява невероятно успешен втори живот.

С Kwon се качваме в такси - такситата са изобилни и евтини, хубаво нещо в град, който е толкова разпръснат - и отиваме до Dosan Park, дълга улица, закотвена от Хермес и Рик Оуенс . (Оуенс, по някаква непонятна причина, поставя статуя на по-голям от живота си в магазина си в Париж. Тук поне това е само бюст.) Всяко предположение, че един Хермес е като всеки друг, е разбито, когато пристигнете в долното ниво на магазина, където хипнотизиращо изложение на архивни парчета Hermès - езда на култури и часовници; блестящи ботуши и сребърни чаши - е подредено в таблицата на Джозеф Корнелеск и скрито в прозорците на дървовидни колони. (Толкова страшни са тези договорености, че в моето трескаво, изоставащо от струи състояние ще сънувам за тях онази нощ.) Писанията по стените може да са на корейски, но предметите говорят универсалния език на желанието.

Dosan Park е Медисън авеню в Сеул, ако тази улица е била облицована с архитектурни експерименти. Куон описва магазините тук като като кутии кибрит, хвърлени заедно. В Ан Демелейместер магазин, например, екстериорът е покрит с трева. Спускате се по стръмно каменно стълбище между две мъхести стени до Том хрътка долу , подземна вдлъбнатина, затрупана в миниатюрни миниатюри от Ашиш от Лондон и изчистени обувки на върха на крилата Perspex. В Ежедневни проекти , маса за пинг-понг ви поздравява на входа (който е на втория етаж); вътре има портмонета, оформени като гигантски сребърни устни.

На този етап дори и най-проницателният купувач ще забележи, че корейските любители на модата имат мания за най-добрите и най-редки от европейските и американските етикети. Но наистина ли пътувахте по целия този начин, за да закупите Céline и Chloé на още по-високи цени, отколкото в САЩ, макар и показани с великолепен ефект?

В търсене на местни марки се насочвам към Garosugil, който Kwon ме уверява, че е възхитително модерен и пълен с местни бутици. Както при всяка друга дестинация, която ще търся по време на престоя си в Сеул, пристигам с кола (лично аз не съм склонен да овладея метрото при толкова кратко пътуване, макар че по репутация е отлично) и трябва да предам таксиметровия шофьор лист хартия с надпис на моята дестинация на корейски. Тази система има очевидни недостатъци: ако се насочите към, да речем, Хюндай универсален магазин и решете на половината път, че предпочитате да ударите Свръхестествено , няма как да предадете този факт на шофьора.

Тъй като Куон настоя, че всички в Garosugil ще говорят английски (ще се оправиш! Той казва), аз съм изненадан от това, което откривам. Може би нещо в мен е дълбоко смущаващо, но по каквато и да е причина никой в ​​нито един магазин няма да изрече и дума на родния ми език, а на някои места дори отказва да предаде визитка. Тази пълна липса на комуникация не ми пречи да се наслаждавам на Garosugil, забавна зона на кафенета на открито, ретро магазини и улични търговци, продаващи всичко - от бижута на хипи до сапуни в пастелни цветове, оформени като зайчета.

В магазина за шикозни ризи никой не говори и капка английски Виктория Бей , въпреки факта, че надрасканото на стената е: В традиционната техника на шиене на рокли, които правим за жени, ние правим всичко възможно да направим най-добрите ризи. И наистина блузите, меки и флопи и с интересни обрати и детайли, са прекрасни. В Избор на карамел има резервоари с цвят на шампанско с деколте от мъниста; в Могол мелница, шапка със сини и бели точки, разположена на средата между голяма бейзболна шапка и клош, е около 130 долара. Зад двора на ресторанта откривам магазина за препродажба ILMO , където са забелязани най-редките птици, Azzedine Alaïa, които се продават - не е корейски, но с 50 процента отстъпка, кестенявата рокля без ръкави е твърде добра, за да се пропусне. (Или е? Уви, все още е около 2000 долара.)

Няколко корейски модни бутика предлагат версията на националната рокля за този сезон - рокля с памучен плетен връх и дълга пола от памук от тюл - обикновено за по-малко от 100 долара. Този артикул се появява в изобилие при за съжаление наречен Софи Powderrooms Париж (прозвище, което въпреки това бледнее в сравнение с леко отвратителния, напълно луд Z.I.T. от Zoom in THE).

Въпреки че ми е казано, че този квартал е още по-хладен през нощта - и много от магазините са отворени до 22 часа, още един плюс за мислещите за придобиването - аз съм се върнал в Park Hyatt до осем, в деликат с реактивно закъснение, но въпреки това силно очаквам денят напред.

В събота се срещам с Майкъл Рейес и неговия партньор Айдън Каулинг на каменната чешма отвън Shinsegae , една от единствените сгради на универсални магазини, все още стоящи от предвоенния период. Двамата в края на двадесетте си години дойдоха от Торонто, за да преподават английски в продължение на няколко години. За нас в Канада нямаше нищо, казва ми Рейес, амбициозен писател на изкуства, който има черен шпилка във всяко ухо, докато тръгвахме да изследваме бижутерския отдел. Влюбвам се в висулка от 8000 долара от южнокорейската къща Minetani, комбинация от диаманти и бели сапфири, подредени във флорална плака, напомняща на ранния Cartier.

Ефектната елегантност на тази огърлица стои в ярък контраст с следващото ни приключение: разходка из крещящия, гъсто натъпкан Myeong-dong, пешеходна зона за пазаруване, където случайната кола все пак преминава и заплашва живота ви. Това е буен уличен пейзаж, пълен с деца и натоварен с маси, пъшкащи с изкуствени Fendis и преструващи се на Pradas. Изведнъж Каулинг пита човек с костюм на Гарфийлд за указания - изглежда, че наблизо има кафене с котки, типично южнокорейска институция, която момчетата смятат, че трябва да видя. Намира се на четвъртия етаж на сграда и съм доволен, че просто надничам през стъклото на това място, където можете да доведете котешкия си приятел да се весели с други животни, докато отпивате кафе. (Има и кафенета за кучета, казва ми Каулинг, и те са доста по-неистови.) Тогава той признава, че любимите му дупки за иронично напояване са уникалните южнокорейски ресторанти, известни като Ан Хаус , чийто причудлив декор на вилата се казва, че предизвиква къщи за кукли от викторианска епоха, кръстосани с Ана от Зелените фронтони . (Оказва се, че острият сирак на романа, червенокосата Ан, както я наричат ​​тук, има постоянна популярност в Южна Корея, за да съперничи на тази на Джери Луис във Франция.)

Уви, наблизо няма Ann House, затова се отправяме към Samcheong-dong gil, булевард близо до двореца Gyeongbokgung, където посещаваме магазин на име Музей на корейската традиционна народна рокля това изобщо не е музей, но ще създаде по поръчка и ще ви достави традиционен ханбок , Корейската версия на кимоно с висока талия, въртяща се коприна. Елегантни шкафове от дърво, носещи болтове с всеки възможен нюанс и тежест коприна, облицоват магазина, а снимка на Хилари Клинтън украсява едната стена. Но това старомодно място е аномалия в Sagan-dong. Далеч по-типичен е магазин като MenuNsauce , където ярко оранжева рокля от памук е около $ 400, или Галерия Z. I. , от южнокорейската актриса Зия Ким, която този сезон има ябълково-зелени копринени палта с оранжеви тапицерии и блузи от муселин, които се затварят с мънички копчета от мъниста.

Рейес и Каулинг предпочитат изчерпателно, ако изтощително темпо, така че ние посещаваме грубо изсечено място, наречено Корея хартия , в квартал Insadong, където се продават снопи направо от кората, колкото се може по-далеч от хладната Южна Корея, но все пак по-хладно за нея. Следващата ни спирка е изключително ужасната, но завладяваща Донгмьо фолк битпазар , близо до чисто новия дизайн на Zaha Hadid Dongdaemun Design Plaza & Park, чийто ярък покрив е ултразелен и в двата смисъла на думата. На външния пазар античните мастилени четки, украсени с нефрит и тюркоаз, са безумно евтини 10 долара (купувам куп за подаръци, но към момента на писане не успях да се разделя с нито една от тях). Каулинг иска да ми покаже поток Cheonggyecheon, потънала речна версия на High Line на Манхатън, където двойки се разхождат. Луд ли съм или много от тези двойки са облечени еднакво? Момчетата се смеят и ми казват, че да, това е изключително южнокорейски феномен - влюбените хора се обличат като близнаци и дори има име: поглед на двойка.

Искам да отида при известния Нощен пазар Dongdaemun , който, както разбирам, наистина се разклаща в 2 часа сутринта, макар че е само девет, пазарът (всъщност поредица от огромни, подобни на склад молове, натъпкани с всичко - от обувки до куфари, камизоли до палта) скача. Тук сред дрехите от супер евтини избирам собствената си версия на панта от тюл в Сеул, за щастие, талия на шнур (тук облеклото е малко), което струва около 54 долара, от щанд, наречен Primus.

Избрали сте горещо място! казва Мун-Су Куон, когато се събираме в неделя в хлебопекарна „Роуз“ в страхопочитание Като момчета магазин в Hannam-dong, най-новият преоткрит квартал на Сеул, който е описан като еквивалент на Manpatan's Meatpacking District преди пет години. (За сметка на това, срещу Comme, сграда, в която се помещава фирма, наречена Dada Associates, има розово прасе на покрива си.) Kwon живее в САЩ и работи за редица дизайнери; сега се е прибрал да започне своя линия. Днес той е невъзможно красив с пеленен панталон Comme и яке с разрез.

Магазинът Comme (седем етажа, свързани с пет тунела) е точно пред Leeum, Художествения музей на Samsung, чиито три сгради са проектирани от Марио Бота, Жан Нувел и Рем Колхаас. Но няма време да влезете в този прочут храм на съвременното изкуство! Вместо това се връщаме с такси за обяд (италиански, какво друго?) В Галерия , Отговорът на Сеул на Бергдорф Гудман. Въпреки че имаме малко проблеми с намирането му, Куон настоява, че трябва да видя Space Mue , и той е прав. Огромният екран на стената отпечатва мимолетни пиксели върху бежово палто Lanvin; жилетка от британската култова марка Marcus Lupfer спортни златни омари с пайети в джобовете си.

В последния ми ден в Сеул най-накрая се почерпях с корейски обяд с любезното съдействие на Кухо Юнг, чиято линия, Hexa by Kuho, имах удоволствието да видя в оръжейната зала Park Avenue по време на Седмицата на модата в Ню Йорк. Г-н Кухо, както всички го наричат, носи електрически зелена ученическа чанта, която току-що е купил в Хонконг и има дебели шик очила. Той живееше в Ню Йорк от години, а ние си спомняме за Манхатън през 90-те.

Знам, че г-н Кухо иска да ме заведе 10 Корсо Комо и изискваше всичките ми сили, за да избегна влизането в този храм на меркантилни наслади по-рано по време на пътуването си. Най-накрая обядът приключи и сме готови да преминем през порталите на магазина с точки. Бил съм във флагмана на Милано и той е оправдано известен, но това ... ами ... това е нещо друго. Изцяло белият интериор е идеалният фон за стоки, както очевидни (Alaïa, Marni, et al.), Така и по-малко познати - дрехите на Kuho са тук, включително съкратено яке с дебел гумен заден колан. Изненадан съм от серия реколта портмонета от крокодил и алигатор от дизайнер, наречен Дилън Рю , който намира чантите Chanel и Dior на пазара Porte de Clignancourt в Париж и Portobello Road в Лондон, след което изкусно ги украсява с панделки и значки.

С Кухо се отправяме към Mapo-gu, район близо до университета Hongik с множество магазини, специализирани в кожи и дънки, които да обслужват местното студентско население. Това е нискоетажен квартал, далеч от стъклените кули, които обикновено определят Сеул, и жителите на бохо могат да минат за Уилямсбъргъри, но за излишъка на Vuittons - истински? фалшив? - висящ от облечените им в черно ръце. Ние посещаваме Пазар М , магазин, известен със своите прости мебели от дърво. В Заедно , грубо издяланият циментен вход отстъпва място на множество карирани панталони и едрогабаритни пуловери. Когато дойде време за почивка, срамежливо предлагам Ann House - бих искал да го видя, преди да си тръгна, казвам, и съм изумен, че Кухо никога не е чувал за него. Но постоянството - и помощта от интелигентен телефон - намира клон точно в сърцето на този малко вероятно хипстърски квартал.

Ann House се оказва кабинет в захарин, кацнал на втория етаж на офис сграда. Наричаме това Princess Style, казва ми Кухо. Всички останали покровители са тийнейджърки; седим на розово-бели флорални дивани и ядем сладки сладкиши - предлагани безплатно със захарните напитки - в собствената ни малка стая, където на масата жужи розов фен на Мики Маус, а осветлението се осигурява от полилей, капещ с лилави пластмасови кристали . Докато гледаме през прозореца към преминаващата сцена - млади влюбени, облечени в буен поглед; създатели на тенденции с накъсани прически - Kuho мисли, че места като това бързо изчезват в променящия се пейзаж на подвижния, лъскав Сеул. Всеки път, когато минавам по позната улица, има нови магазини, нови ресторанти, които никога досега не съм виждал, казва той. Заминавате за няколко седмици и Сеул се променя напълно.

престой

Парк Хаят Сеул 995-14 Daechi-dong, Gangnam-gu; 877 / 875-4658; park.hyatt.com ; удвоява от $ 320.

Яжте

Ан Хаус 3-367 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2 / 335-0656.

Пазарувайте

Ан Демелейместер 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-2570.

Благодарете на магазина 82-3 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-3864.

Boon the Shop Магазин за мъже 599 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-8896.

Chrome Hearts 82-6 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3443-0055.

Като момчета 739-1 Hannam-dong, Yongsan-gu; 82-2 / 749-1153.

Ежедневни проекти 1-24 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3218-4075.

Дилън Рю Ателие Suite 202, 56-9 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-1 / 2260-4960.

Галерия 515 Apgujeong-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3449-4114. Хюндай 429 Apgujeong-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 547-2233.

ILMO 535-13 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 515-0970.

Музей на корейската традиционна народна рокля 74 Sagan-dong, Jongro-gu; 82-2 / 734-9477.

Корея хартия Сграда 101 пагода, Инсадонг, Йонгро-гу; 82-2 / 734-1881.

Избор на карамел Garosugil, Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 545-9244.

Maison Hermès Dosan Park 630-26 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-6622.

Пазар М 328-27 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2 / 337-4769.

Заедно 330-14 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2 / 324-7662.

MenuNsauce 70 Palpan-dong, Jongro-gu; 82-2 / 723-2777.

Могол 545-10 1F Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3445-6264.

Рик Оуенс 651 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 516-2217.

Shinsegae 52-50 Chungmuro ​​1-ga, Jung-gu; 82-2 / 310-5384.

Софи Powderrooms Париж Garosugil, Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 518-3645.

Space Mue 93-6 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 541-3633.

Свръхестествено 80-1 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 511-0991.

10 Корсо Комо 79 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3018-1010.

Том хрътка долу B1 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-3696.

Виктория Бей 546-1 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 547-0420.

W Concept Red 159 Samseong-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 565-8477.

Галерия Z. I. 177-18 Gahoe-dong, Jongno-gu; 82-2 / 739-1241.

Парк Хаят, Сеул

Тази 24-етажна стъклена кула, разположена на юг от река Хан, близо до конгресния и търговския център COEX, обслужва нулевите богатства на Сеул и гостуващите бизнес пътници. Елегантният, минималистичен интериор - както в общите части, така и в 185-те стаи - е ефирен и прекъснат от корейски антики. Стаите за гости със своите прозорци от пода до тавана, полирани дървени подове и табла, както и бани и душ кабини, изработени от грубо нарязан гранит, имат нещо като Франк Лойд Райт - отговаря – Дзен майстор естетика; всички имат луксозни екстри като стереосистеми Bang & Olufsen, тоалетни принадлежности Aesop и памучно спално бельо с 300 нишки. Фитнес центърът на хотела е един от най-добрите в града, със закрит басейн и бягащи пътеки с изглед към силуета на града; СПА центърът разполага с дълбоки басейни, парни бани и масажистки с желязна ръка. На място има три ресторанта и бара; нашият избор е Дървената къща, декорирана като традиционна корейска ханок (къща); спрете за саке и соджу коктейли, пресни сашими и (много нощи) джаз изпълнители на живо.